Viedoklis: Google ir pienācis laiks ieviest a la carte cenas pakalpojumā YouTubeTV
Redakcija
Akcija:
Ir pienācis laiks uzņēmumam Google ieviest a la carte cenas pakalpojumā YouTubeTV. Tas ļautu lietotājiem maksāt tikai par tiem kanāliem, kurus viņi vēlas, tā vietā, lai būtu spiesti iegādāties kanālu kopumu, ko viņi, iespējams, pat neskatās. Tas būtu lielisks veids, kā ietaupīt naudu, kā arī ļautu Google labāk konkurēt ar citiem straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Hulu un Netflix.
Ja esat YouTubeTV abonents un nokavējāt e-pasta ziņojumu, augusts atnesīs vēl vienu cenu pieaugumu Google kabeļtelevīzijas alternatīvajai straumēšanas platformai. Jā, vadu pārgriežamā, cenai draudzīgā, kabeļa alternatīva paaugstina cenas trešo reizi trīs gadu laikā, un tas nav tas, ko es uzskatītu par nelielu pieaugumu. Sākot ar augustu, YouTube TV dalības maksa pašreizējiem abonentiem palielināsies no 49,99 USD līdz 64,99 USD. Jauni platformas abonenti var izmantot 2 nedēļu bezmaksas izmēģinājuma periodu, taču pēc tam jūs kopā ar mums pārējiem būsiet kopā ar USD 65. Tagad es atturējos dalīties savā viedoklī, lai varētu pārliecināties, ka man ir pareiza perspektīva par to, ko Google dara un ko YouTube TV piedāvā saviem lietotājiem.
Kas jauns?
Kad 2017. gadā iznāca YouTube TV , Google pozicionēja to kā vienu no labākajām auklas griešanas iespējām. YouTube TV, kura cena ir tikai 35 ASV dolāri, piedāvāja plašu kanālu klāstu, sporta tiešraides, neierobežotu DVR krātuvi un, pats galvenais, (manuprāt) piekļuvi vietējā tīkla saistītajiem uzņēmumiem, kas nozīmēja vietējās ziņas, laikapstākļus un sportu. Palaišanas brīdī pakalpojums bija pieejams tikai noteiktos tirgos, taču, tiklīdz tas bija pieejams visā valstī, tas kļuva par lielisku iespēju lietotājiem, kuri vēlējās pārtraukt sakarus ar kabeļtelevīzijas uzņēmumu un bija gatavi upurēt dažus kanālus, kas viņiem patika. Tomēr jaunākajā cenu kāpumā ir iekļauts jauns ViacomCBS saturs.
Šodien YouTube TV pievienojam arī vairāk ViacomCBS kanālu saimes, kas ietver 8 jūsu iecienītākos kanālus: BET, CMT, Comedy Central, MTV, Nickelodeon, Paramount Network, TV Land un VH1.
YouTubeTV
Tāpēc, sēdēdams un pārdomājot e-pasta ziņojumu, ko saņēmu no YouTube TV, es apsvēru vērtības faktoru un to, vai pakalpojuma vērtība patiešām ir 65 ASV dolāri mēnesī. Kā redzams tālāk esošajā Google mārketinga materiālā, YouTube TV piedāvā daudz priekšrocību, un tas varētu būt ideāli piemērots pareizai mājsaimniecībai. Ja esat sporta cienītājs, platforma sniedz jums daudz izvēles iespēju. Tiem, kam patīk DVR programmas un masveidā, neierobežotā mākoņkrātuve ir būtisks pluss, kas ļauj paņemt līdzi ierakstus jebkur, kur dodaties, un to nevar atrast lielākajā daļā citu pakalpojumu, straumēšanas vai kā citādi. YouTube TV kanālu saraksts ir sasniedzis 85+, kas ir līdzvērtīgs lielākajai daļai puslīdz pieklājīgu kabeļu pakotņu, un jūs neatradīsiet daudz tādu kanālu kā NASA TV, kas straumē stundām ilgi tiešraidi par to, kā šis puisis stumj palešu domkratu pa noliktavu. . Nekaitē arī tas, ka YouTube TV var izmantot 6 Google kontos un varat straumēt 3 ierīcēs vienlaikus mājās vai ceļā. Personīgi vienīgais, kas attur mūs no 100% pilnībā YouTube TV, ir tas, ka tajā trūkst A&E tīklu. Vairākas reizes esmu veicis kanālu pārbaudi, lai noskaidrotu, vai varu šķirties no sava kabeļa pakotnes, un A&E klāsts tagad ir vienīgais, kas man neļauj to darīt. 
YouTube TV salīdzinājumā ar Hulu + tiešraidi salīdzinājumā ar tradicionālo kabeļtelevīziju
Pēc nedēļas ilgas vārīšanas es nonācu pie secinājuma, ka YouTube TV joprojām ir laba vērtība — 64,99 ASV dolāri, taču diemžēl tas joprojām šķiet nepareizi. Bet kāpēc? Ja YouTube TV patiešām piedāvā vērtīgu alternatīvu kabeļtelevīzijai, kāpēc šis cenas pieaugums par 15 ASV dolāriem šķiet kā pļāviens sejā? Es domāju, ka mana atbilde uz šo jautājumu ir saistīta ar faktu, ka Google nav kabeļtelevīzijas uzņēmums. Nevar teikt, ka uzņēmumam nevajadzētu dejot šajā telpā, bet tā vietā interneta gigants bija izcilā pozīcijā, lai pilnībā izjauktu kabeļtelevīzijas telpu, ja YouTube TV tiktu veidots citādi. Zvaigžņu kari izvēlējās vienu GIF no Zvaigžņu karu GIF
Līniju izplūšana
Kabeļtelevīzijas uzņēmumi piedāvā paketes. Šīs pakotnes var ietvert visus vai lielāko daļu kanālu, ko skatāties jūs un jūsu ģimene. Ja vienai pakotnei trūkst galveno kanālu, jūs pārejat uz nākamo komplektu un ņemat trāpījumu tieši savā makā. Kopā ar to jūs saņemat daudz kanālu, kurus neskatāties un par kuriem pat nevarat rūpēties. Pēc tam jūs maksājat par savu DVR krātuvi neatkarīgi no tā, vai tā ir vietēja vai mākoņa krātuve, jūs nomājat savu aparatūru uz mūžību, jo nevarat skatīties pārraides bez tās, un, visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, jūsu kabeļa pakotne 104,73 ASV dolāru apmērā nodokļu dēļ jums izmaksā apmēram 142,36 USD. , maksas, vienradža uzturēšana un ikgadējā vadītāju prēmiju inflācija. Neuztraucies. Ja jūs vienkārši apvienojat savu mājas internetu, iegādājaties vēl kādu aparatūru, kas būs novecojusi trīs mēnešus pēc tā instalēšanas, un parakstīsit šo līgumu, kas ir ilgāks nekā jūsu auto aizdevums, mēs jums piešķirsim atlaidi. Tas ir kabelis, un tas ir tieši tas, ko mēs esam sagaidījuši no uzņēmumiem, kas to nodrošina. YouTube TV deva mums cerību, ka lietas var mainīties. Ceram, ka mūsu iecienītākais saturs būs par pieņemamu cenu, atrodoties ceļā un integrēts Google produktos, ko jau lietojam ikdienā. Es domāju, ka divi no trim nav slikti, jo jā, YouTube TV var būt pienācīga vērtība, taču cenas pieaugums par 30% un personīgās pielāgošanas trūkums noteikti liek man justies kā manam kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējam.
Kur YouTube TV kļūdījās? Šis ir grūts jautājums, jo Google nekad nav bijis īsti skaidrs, kāds bija uzņēmuma mērķis platformai. Sākumā YouTube TV reklamēja cenu 35 ASV dolāru apmērā un solīja samazināt cenu pieaugumu, vienlaikus pievienojot saturu un funkcijas. Tagad, trīs gadus vēlāk, mums ir pieejami straumēšanas pakalpojumi no praktiski jebkura uzņēmuma, ko varat iedomāties, un katrs piedāvā savas priekšrocības. Lai gan neviens no tiem nepiedāvā precīzu YouTube TV pieredzi, kurā brīdī mēs atsakāmies no idejas par tīkla televīziju, sporta pakotnēm un vietējām ziņām par labu mūsu iecienītākā satura straumēšanai tieši no uzņēmuma, kuram tas pieder par daļu no saišķu cena. Es zinu, ka kritēriji katram lietotājam ir atšķirīgi, taču, godīgi sakot, es rīt varētu saviem bērniem pateikt, ka Disney+ tagad ir vienīgais TV pakalpojumu sniedzējs un viņi par to nekad nedomātu. Es saprotu, ka satura licencēšana maksā naudu un cena katru gadu palielinās, pamatojoties uz faktoriem, kurus es lielākoties neievēroju, taču ir jābūt labākam veidam. Es domāju, ka YouTube TV varētu mainīties un sniegt lietotājiem kaut ko tādu, pēc kā daudzi jau gadiem ilgi ir prasījuši.
A la Carte TV
Daudzi ir mēģinājuši. Visi ir izgāzušies. A la carte televīzijas pakotnes nekad nav izplatījušās, jo tīkli, producēšanas studijas un kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji saprot, ka uz abonementiem balstīti komplekti ir vieta, kur nauda tiek izmantota. Ja es licencēju savu kanālu/saturu, lai teiktu Comcast, viņi šo kanālu/saturu apvieno vienā no uzņēmuma pakalpojumu līmeņiem, un tagad es varu teikt, ka mans saturs ir pieejams vairāk nekā 10 miljonos māju, pat ja neviens cilvēks nekad neskatās manu vēlu vakaru. vatēšanas pamācības. Šī lietotāju bāze piesaista reklāmdevējus, sponsorus un citus cilvēkus ar lielām naudas summām. Daudzi lielparūki nopelna milzīgas prēmijas, man ir līgums uz desmit gadiem par saturu, un naudas automāts turpina izsūknēt skaidru naudu. Tas ir viens no nedaudzajiem iemesliem, kāpēc pastāv pakotnes, kā arī tas, kāpēc mums joprojām ir daži groteski lieli un spēcīgi kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji. Ļaujot lietotājiem iegādāties katra kanāla pakotnes, iespējams, daļa no zemākās līnijas, ja ne pilnībā iznīcinās dažus tīklus, un noteikti izsistos no kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējiem, kas licencē saturu.
Google nedrīkst un nav jāspēlē šī spēle. 2019. gadā Google ienesa 160 miljardus dolāru lielus ieņēmumus, ienesot vai paņemot dažus miljonus. No tiem aptuveni 112–115 miljardi ASV dolāru bija ieņēmumi no reklāmām no dažādām platformām, kurās uzņēmums nodrošina reklāmu. Lai gan uzņēmums investē visdažādākajos projektos, daudzās no tām pamatā ir reklāma un tas ir pamatoti. Google zina, ka reklamēšana, un YouTube TV var izmantot šīs zināšanas, lai radītu kaut ko unikālu un mainīgu straumēšanas pasaulē. Ziņojums no šī gada sākuma atklāja, ka uzņēmumam Google tagad ir 2 miljoni YouTube TV abonentu. Tas nav milzīgs daudzums, taču tas nostāda straumēšanas pakalpojumu līdzvērtīgu citiem labi zināmiem spēlētājiem, piemēram, Sling TV un Hulu. Perspektīvā Comcast ir vairāk nekā 21 miljons klientu, taču atcerieties, ka YouTube TV ir tikai trīs gadus vecs. Fakts, ka tajā ir 2 miljoni, man liecina, ka cilvēki ir izsalkuši pēc labas alternatīvas un ir pietiekami labi pazīstami ar Google produktiem, lai izvēlētos YouTube TV kā aizstājēju.
Apkopojot savas domas par šo rakstu, es sākotnēji uzskatīju, ka uzņēmumam Google ir jāpiedāvā divi vai trīs pamata līmeņi abonentiem un pēc tam jāļauj viņiem pievienot vajadzīgos papildu kanālus katram kanālam. Tomēr, jo vairāk es par to domāju, jo vairāk es sāku saprast, ka tā ir patiesība a la carte Šī opcija būtu vispiemērotākā, ja YouTube TV ir jāizceļ un jāpārveido veids, kā mēs iegādājamies un patērējam saturu. Tagad es saprotu, ka tas nozīmētu lielāko licencēšanas darījumu zaudēšanu, ja vien Google nebūtu gatavs tērēt naudu, lai aizpildītu deficītu, kas radās, noņemot vienoto abonēšanas maksu 65 $. Tas varētu nozīmēt sākotnējos zaudējumus uzņēmumam Google ieņēmumu jomā, taču neaizmirsīsim, ka šis uzņēmums ir reklāmas gigants. Pat YouTube TV saturā tiek rādītas reklāmas ierobežotā apjomā. Ja Google varētu izmantot to, ko tā zina par satura reklāmām un mārketingu, un izmantot to, kā YouTube TV pārdod sevi tīkliem ieņēmumu sadales plāna veidā. Tas galu galā varētu novest pie pašpietiekama uzņēmējdarbības modeļa, kas ļauj abonentiem manuāli izvēlēties kanālu sarakstus, vienlaikus atstājot satura nodrošinātājus par labu. Šis modelis ir tieši tas, kā darbojas YouTube, un šī platforma nodrošina Google un tā satura veidotājiem lieliskas ienākumu plūsmas.
Atkal es saprotu, ka šāda veida maiņa, iespējams, nenāktu par labu uzņēmumam Google īstermiņā, taču, parādoties arvien vairāk straumēšanas pakalpojumu, es domāju, ka YouTube TV varētu iegūt lielu pievilcību un radīt ilgtermiņa stabilitāti, ja tas izmantot to, ko Google jau dara. Ja kas, YouTube TV varētu piedāvāt ļoti lētu vai pat bezmaksas, ar reklāmām atbalstītu līmeni un pēc tam ļaut lietotājiem pievienot un noņemt atsevišķus kanālus pēc vēlēšanās. Mūsu mājās mēs konstatējam, ka mēs regulāri skatāmies aptuveni 12–15 kanālus, un tas ir ārpus Netflix un Disney+. Ja es varētu iegādāties šos kanālus atsevišķi un izveidot savu paketi, es speru lēcienu uz YouTube TV un nekad neatskatītos. Abonēšanas straumēšanas pakalpojumi ir kļuvuši par iecienītākajiem miljoniem lietotāju, un pat kabeļtelevīzijas uzņēmumi saprot šo patiesību. Google ir jāmeklē nevis tas, kur mēs atrodamies, bet gan tas, kur straumēšana virzīsies pēc 5–10 gadiem, un YouTube TV varētu kļūt par televīzijas pakalpojumu masām. Tie ir mani divi centi. Tagad, ja jūs mani atvainojat, man ir krūtis, kas ir jākopj. Jauku nedēļas nogali un esiet drošs.
Iegādājieties Chrome veikalā līdz šim labākos Chromebook datorus 2020. gadā
P.S. Patiesībā es pagaidām atcēlu savu YouTube TV abonementu. Es šķērsoju pirkstus, ka Google veiks dažas ļoti nepieciešamās izmaiņas un es beidzot varu pārgriezt vadu. Redzēsim.
Dalieties Ar Draugiem :